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图：80后文化属性分析及商业探究内容摘要
图：90后文化属性分析及商业探究内容摘要
成长红利是导致80后90后00后文化追求和消费理念产生差异的核心诱因。成长红利的高低直接影响族群的消费观念和文化属性。这里需要解释一下成长红利的概念：它是人均GDP增长率(向后五年移动平均)与人口出生率增长率(当年)的差值。从上图可见，80后成长红利在几个代际中最低。小时候悲催，长大后长开了，但性格中仍然受到儿时“所见未必得”的心态。因此“闷骚”成为这一代人普遍的行为方式。
经济基础决定上层建筑。人均GDP水平每突破一个万元等级，都会有新的，现象级的文化产品出现。 上图是申万研究在对比了日本与中国在不同GDP（PPP调整，城镇化调整）极点下产生的现象级文化产品。报告所用单位为国际元，是指多边购买力平价(PPP)比较中将不同国家货币转换为统一货币的方法。本文中的“国际元”是指“国际美元(Geary-Khamis美元)”。看图不难发现，虽然中国近年出现了一些叫座文化产品，但从对应GDP水平来看，与日本八九十年代水平相近。而此时日本的现象级产品包括《天空之城》，《超时空要塞》等。
80后90后沿着两条文化成长线由低到高演进，两条线均通过互联网达到指数级传播，其中核心的不同在于80后文化线倾向三次元，90后倾向二次元。
在这份研究中，对80后的路径分析基本是这样的：非主流+杀马特→小清新→小资→森林系（森女）。 80后幼时和成年后的成长红利差距，导致他们对一些物质需求“所见未必得”。直到2000年后，80后的经济环境逐渐提高；此时互联网亦开始发端。此外，西部到东部存在巨大经济差距。成长红利差距和东西部经济水平差距，二者共同造成乡非到森女的巨大转变。上述两个因素共同塑造了80后“闷骚”的族群标签。因此，80后对于体现形式特色，视觉色彩强烈的品类更有认同感。
90后，他们拥有相对80后更优的成长红利，经济充裕，“所见即所得”，小时候和长大后的经济条件无明显起伏。他们属于互联网第一代原住民，对网络时代的内容，信息有完美的接受理解能力以及UGC（用户生产内容）能力。自始至终的高成长红利和互联网原住民身份，二者共同塑造了从二次元到“爱觉不累”这条成长线。这里需要解释一点。在原报告中，爱觉不累被作者归纳为00后属性。鉴于每两代代际连接处的人群相对类似，因此我将这一属性特点归纳为90后演进到成熟期的文化属性。上述两个因素共同塑造了90后“吐槽，脑洞系”的族群标签。这些特点令90后更注重体验，互动，更倾向互联网内容的垂直兴趣领域。
