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以下为本文摘要

"蒂姆·巴贾林:苹果腾飞开始于Mac的问世"
2016年4月1日(周五),苹果公司庆祝其成立40周年。因职业关系,我(蒂姆·巴贾林(Tim Bajarin)创意策略公司总裁,个人电脑与消费技术领域知名顾问、分析师、未来学家)从1981年就开始关注苹果公司。当我首次开始与苹果打交道时,它还是一家小公司,其个人电脑Apple II刚刚获得电脑爱好者和部分学者的青睐,并开始利用软件产品VisiCalc推动其电脑吸引企业用户。当时,与我打交道最多的就是史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)、史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)以及他们的媒体部门。 当然,苹果在过去多年中已经发展壮大,特别是其推出Mac电脑后。Mac上市后,它被商业界视为桌面出版解决方案的一部分,苹果在市场上的地位越来越高,从此腾飞。


"苹果成功的3大原则之首:再创造概念"
帮助苹果取得巨大成功的首要条件就是乔布斯的远见卓识。他为苹果设计的早期愿景推动公司取得成功,直到其1985年离开公司。但是历史已经证明,在当时那段时间里,乔布斯的管理技巧相当匮乏。可是1977年,随着Apple I的推出,他启动了苹果成功的主要原则之一:再创造概念。


"再创造概念:苹果重新定义已经存在的科技产品"
众所周知,苹果并非首先发明个人电脑的公司。个人电脑的发明者是艾迪·罗伯茨(Eddie Roberts),他的Altair公司于1974年推出了个人电脑。比尔·盖茨(Bill Gates)和保罗·艾伦(Paul Allen)为这种个人电脑开发操作系统,并触发了个人电脑革命。沃兹尼亚克对个人电脑非常好奇,但他没钱购买。为此在1975年到1976年之间,他自己制造了Altair PC,并在好友乔布斯的支持下将其卖掉。结果,苹果创造了首款在商业上取得巨大成功的个人电脑,帮助启动了个人电脑市场。 可是在1981年,IBM推出了自己的个人电脑。由于IBM在商业界声名远播,它开始获得成功,开始掩盖Apple II的光芒。此时,乔布斯的“再创造”基因再次发挥巨大作用。他决定,苹果需要研发比IBM更好的个人电脑以重塑PC行业。乔布斯与其团队推出了Mac,在个人电脑中首次引入了图形用户界面和鼠标。当时,图形用户界面和鼠标都是施乐帕克研究中心的发明,乔布斯只是将它们改进得更好,并将其整合到Mac上。


"耐心寻找成熟产品→重新创造→绑定到自己的商业生态中"
苹果通常耐心等待,看哪种技术会流行起来,然后会推出更好的产品,与其生态系统绑定,在其版本中应用各种创新。苹果还没有进入虚拟现实和增强现实领域,但我认为苹果可能在等待,仔细审视这个市场,最后推出比当前市场上更好的产品。 有传闻称苹果正在制造汽车。我不确定苹果是否真的在制造汽车,但毫无疑问,苹果正寻求重塑汽车体验、并将其与苹果生态系统绑定的方式。我们也知道,乔布斯曾为蒂姆·库克(Tim Cook)设定目标,寻找可重塑医疗体系的方法。苹果正向这个目标迈进,正为医疗进步、医务人员与患者之间互动做出贡献,最终将彻底改变这个行业。 苹果似乎并不擅长首先推出新技术,但其却可以让市场发展到瓶颈,然后经过深思熟虑推出精心设计的产品,并将其与自己的应用和服务绑定。


"苹果成功3大原则之二:企业方向基于创新和设计"
苹果策略中第二个关键原则是基于创新和设计。1997年重回苹果第二天,我就曾采访过乔布斯,问他如何挽救公司。苹果当时欠债高达10亿美元,且陷入重重困境中。乔布斯表示,他会集中全力照顾核心用户,即那些使用Mac进行绘图、设计的人。但他表示,他也会重点关注工业设计。当时,我以为他疯了,但工业设计的确成为苹果成功的关键。苹果在开发应用和服务过程中,特别关注细节。有了这些原则,苹果坚持下来,并成为世界上市值最高的企业。


"苹果成功3大原则之三:坚持乔帮主的愿景不动摇"
苹果成功的第三大原则是其领导者坚持学习乔布斯的个人愿景。这种远景保护了苹果公司的文化,使其致力于创新,确保将每件事做到最好,驱动苹果不断前进。不要搞错,苹果是乔布斯的公司,这个管理团队将尽一切可能推动他的愿景,并保留他的遗产。


"蒂姆·巴贾林:苹果会继续辉煌下去,因为它擅长在偏离中寻找出路"
这些过去的历史和经验如何能帮助预测苹果的未来?首先,苹果在追求其荣耀、推动乔布斯愿景和遗产进入未来的过程中,依然有许多事情需要证明。无论如何,苹果还没有完成创新和重塑的过程。苹果推出的所有硬件都需要与其应用和服务生态系统绑定,随着时间推移发展壮大,变得越来越好。但是我并不认为苹果策略已经公式化,因为其经常偏离,并继续在其产品和生态系统中吸收新的创意和技术。可是,我所阐述的这些原则,似乎是其创造产品和服务的指导性原则。 当我听说“苹果最辉煌的日子已经一去不复返”时,我回顾了苹果的历史,试图从我对这家公司的了解中预测它的未来。这就是为何我毫不怀疑苹果将“再创造”新产品的原因。在未来数十年中,苹果将依然是科技领域的“发动机”。


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