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" 创意黏性是什么?"
这本书的目的就是帮助你的创具有黏性。所谓“黏性”是指你的创意能被理解和记住,以及所具备的持久影响力——它们能改变你的受众的观点或行为。接下来,给你看三则非常典型的黏性创意段子。它们有真有假,但这不是重点,重点是当你看过一次之后,就永远不会忘记。


" 人人皆知的「偷肾贼传说」"
iQenAhguDAWF0P1ZYnVhuoXmL7iRwEXHhVkojEHzZiUEAQAAxAAAAEpQ我们有个朋友的朋友是个经常旅行的商人。我们不妨叫他戴夫(Dave)。最近,戴夫在大西洋城参加了一个重要的顾客见面会。会后,离航班起飞还有一些时间。于是他去了当地的一个酒吧喝了点酒。刚喝完一杯,一个很有魅力的女人就走了过来,问她是否能为戴夫再买一杯。对此,他很奇怪但又有一丝受宠若惊。他说,当然可以。那个女人走到吧台边,又拿过来两杯酒——一杯给戴夫,一杯给她自己。他说了声谢谢,然后喝了一小口。这就是他能记得的最后一件事情。确切地说,这是当他醒来之后所能想起的最后一件事情。清醒后,他不知自己身在何处,却发现自己躺在一个旅馆的浴缸里。身体被埋在冰里。他疯狂地查看四周,试图了解他在哪里以及怎么来到这个地方的。就在那时,他发现了一张字条“快拨911”。浴缸旁的小桌子上放着一个手机,他拿起电话,刚从冰里提起来的发麻的手指拨下了9-1-1。奇怪的是,那个接线员似乎很熟悉他的处境。她说:先生,请您慢慢地,小心地把手伸向您的后面。是不是有一根管子从您背部下端伸出来?他忐忑不安地在身后摸索,果然有一根管子。接线员说:先生,千万不要慌张,您的一个肾已经被割掉了,有一群偷器官的贼在这个城市活动,他们盯上了您。医护人员们正在赶来。在他们来之前您待在那儿别动。……您刚刚读到的是过去15年间最成功的都市传说之一。都市传说的第一条线索,也就是经典的开场白:“一个朋友的朋友”。你注意到了吗?我们朋友的朋友比我们朋友自己的生活要有趣的多。你以前可能听过偷肾的故事.有几百种版本在流传,它们都由3个要素组成:1)被下药的酒,2)装满冰的浴缸,3)关于偷肾的点睛妙语。想象一下,现在你合上书,休息一小时;然后找来一个朋友给他描述这个故事,当然,你不能再回过头去读那个故事。大部分情况下你能够近乎完美地把它讲出来,你可能忘记那个旅行者是为了参加一个重要的顾客见面会而来到大西洋城的——谁会在意这个呢?但你记住了所有关键的要点。偷肾是一个有黏性的故事,我们一下子就能听懂它、记住它,迟些时候我们还能复述它。如果我们相信它是真的,它甚至可能会永远改变我们的行为——至少是在一个有魅力的陌生人把酒递过来的时候。


" 电影院里可怕的爆米花"
wKhQb1Qs5KyEMBuAAAAAAF7MYj4655阿特·西尔弗曼(Art Silverman)在美国公共利益科学中心(CSPI)工作,这是一个向公众传授营养知识的非营利机构。公共利益科学中心把从3个大城市的12个电影院收集的爆米花送到一个实验室做营养分析。结果让每个人都感到惊讶。美国农业部建议一顿正常的饮食所含饱和脂肪酸量不得超过20克。然而实验结果显示,每包爆米花的饱和脂肪酸含量却高达37克。罪魁祸首是电影院用来爆爆米花的椰子油。椰子油使爆米花看起来质地更为柔滑、散发出更让人心旷神怡的香味。不幸的是,它却富含饱和脂舫酸。光是单单一包爆米花——有人可能当两顿饭之间的点心吃掉——就能提供差不多两天所需的饱和脂肪酸。一包中等分量的爆米花含有37克的饱和脂肪酸,毫无疑问。满满一桶爆米花的脂肪含量则会达到三位数。西尔弗曼意识到、主要的挑战在于几乎没有人知道,37克饱和脂舫酸意味着什么。此后,西尔弗曼提出了一种解决方案。他们开了一次发布会,对媒体如是说:附近电影院所出售的中等分量的黄油爆米花中含有的阻塞动脉的脂肪量比一顿培根鸡蛋早餐、一个巨无霸炸鸡午餐和一顿牛排晚餐加在一起还要多。公共利益科学中心的专家们没有忽视视觉效果——他们摆出电影院小卖部里所有含脂肪的食物。一整天所摄入的不健康食物都被放在了一张桌上。所有那些高脂食品被塞入一袋爆米花里。这件事情迅速引起了巨大反响。


" 万圣节时毒害小孩子的虐待狂"
30adcbef76094b36c4f7237aa3cc7cd98d109d3b20世纪六七十年代,万圣节前夕,“不给糖就捣蛋(Treat or Trick)”的传统受到了抨击。到处充斥着流言说虐待狂把剃刀刀片放在苹果和糖果里。全美范围内的流言影响了这一传统。父母们仔细检查他们孩子的糖果袋。学校到晚上会打开门、这样孩子就能在一个安全的环境里玩了。医院甚至自愿给糖果袋照X光。1985年ABC新闻的一个民意测验显示60%的家长担心他们的孩子会成为受害者。至今,很多家长还警告他们的孩子不要吃没包装好的任何零食。这是一个令人悲伤的故事:一家人的假期被想伤害孩子的坏人给毁了。然而,在1985年,故事发生了奇怪的转变。研究者们大为震惊地发现,关于破坏糖果的流言不过是一个虚构的故事。研究者和社会学家乔尔·贝斯特和杰拉尔德·霍里乌奇研究了1958年以来报道的万圣节前夕发生的事件。他们没有找到任何关于陌生人通过破坏塘果对孩子造成生命威胁的卖例。


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