小贴士：如果想跳过某条观点，点击红字即可~
"作为礼物的奢侈品：中国式“关系”"
在西方社会，处理人际关系，谈判筹码是建立在规则和法律系统上的。而在中国，人际关系需要特别的人情世故来权衡，这种被称为“关系”的元素体现了一个人对朋友或上级的忠诚度。
"儒家价值观转变：避免露富→露富耀祖"
"集体主义价值观：一人富有，一家光荣"
"文化扩散+中产阶级消费习惯+网络兴起=中国机会"
在中国有三点元素共同促成了中国奢侈品市场的繁荣：一、跨文化扩散：中国人对于参照文化（如美式文化）的靠拢心态；二、消费习惯的变化：中产阶级的崛起和超级富人的增加；三、中国日益发达和多样的电商平台与社交媒体。
"奢侈品购买现象：直接去欧洲买回来"
中国向来有保护民族经济的历史。这种历史行为作用于奢侈品牌上，体现在较高的进口关税上。据中国官方媒体报道，由于关税较高，中国公民每年会在欧洲购买近500亿美元的奢侈品，金额远高于在中国大陆直接购买的奢侈品。
"深刻认同“高价格=高品质”→不敢降价"
中国消费者对于价格很敏感，但他们也有品牌意识。品质和价位之间是有一线相连的，而在中国，这条线绷得非常紧：秉承贵就是好品质的理念——因为中国人很怕假货。此外，进口关税对于价格上扬造成必然的影响，因此建议进入中国市场的奢侈品牌制定一个高端价位的总体战略。对于那些在大陆设厂的品牌，尽管生产成品可以降低，品牌的边际效用和价格最好仍然保持高位，这样仍然可以符合消费者对于“高品质高价格”的消费预期。
